"Değişen ve küreselleşen dünyanın hızına, pazarlama alan yazını da değişerek ve güncellenerek yetişmeye çalışmaktadır. Tüketici kültür teorisinde değişimler, hedonik tüketim trendleri, zenosentrizm, fenomen pazarlama, gönüllü sadelik, mobil pazarlama, deneyimsel pazarlama, sugrofobi, insan kaynaklarında pazarlama ve pandemi sonrası değişen tüketici davranışları konuları üzerine 10 bölümün yer aldığı bu kitabın, tüketici odaklı güncel çalışmaları okumak ve değişen tüketiciyi anlamak isteyen herkese faydalı olması beklenmektedir."
İçindekiler
1. Tüketim Kavramının Boyut Değiştirmesi: Geçmişten Günümüze Tüketici Kültürü Teorisi 2. Covid-19 Dönemi Hedonik Tüketim Trendleri 3. Covid-19 Süreci ve Sonrası Tüketim Eğilimleri ve Pazarlama Stratejileri 4. Mobil Pazarlama Kavramı ve Tüketicilerin Mobil Pazarlama Kabulü 5. Influencer Pazarlaması 6. Bir Yaşam Tasarımı: Gönüllü Sadelik 7. Tüketicilerin Yeni Korkusu: Sugrophobia 8. Zenosentrısm (Yabancı Hayranlığı) ve Tüketici Temelli Marka Değeri 9. Deneyimsel Pazarlama 10. Pazarlama Bakış Açısıyla İnsan Kaynakları Yönetimi
Size en iyi deneyimi sunmak için web sitemizde çerezler kullanılmaktadır. Çerezler, sunmuş olduğumuz hizmetlerin size özel ve tercihlerinize göre kişiselleştirilmiş içerikler olarak sunulmasına imkan tanır. Çerez Politika'mızı inceleyerek çerezler hakkında daha fazla bilgi alabilirsiniz.
